一年卖出18亿，黄天鹅到底是“智商税”还是“国货之光”？

　　在中国，“鸡蛋要煮熟吃”是代代传承的常识。但在食品标准越来越精细的今天，一种“可生食鸡蛋”正在悄然改变人们对鸡蛋的认知。而其中的领头羊——黄天鹅，一年卖出18亿，已成为高端蛋品市场的现象级品牌。

　　但也有质疑声音：一个鸡蛋卖三四块，究竟是“收智商税”，还是“物有所值”？当我们逐步了解可生食鸡蛋的标准、生产逻辑和消费者选择，会发现它的高价并不是溢价，而是价值。

　　可生食鸡蛋：不是噱头，而是行业门槛

　　在国际市场，尤其是日本、德国、美国等国家，“可生食鸡蛋”已有成熟体系。其核心不在于“吃得生”，而在于从源头控制微生物污染，特别是沙门氏菌的风险——这是引起食源性腹泻的主要病菌之一。

　　传统鸡蛋若未煮熟，可能存在沙门氏菌感染风险，因此长期以来消费者对生吃鸡蛋持谨慎态度。但可生食鸡蛋的诞生，意味着食品级别从“加热杀菌”向“源头无菌”转变，标准远高于普通食用蛋。

　　这背后需要完善的种源体系、高密度检测和全流程质量追溯体系支持，并非仅仅简单的蛋壳表面杀菌，就叫“可生食”。

　　黄天鹅：不是做鸡蛋，而是做“体系工程”

　　作为国内首个可生食鸡蛋全产业链品牌，黄天鹅的战略思路非常明确：从根上改造鸡蛋。

　　黄天鹅不做贴牌，而是自建包括鸡苗孵化、饲料加工、养殖基地、分级工厂、冷链物流在内的全流程体系，形成闭环。这种模式下，鸡蛋从鸡舍到餐桌，每一步都能追溯、每一批都有记录。

　　在安全方面，黄天鹅以“沙门氏菌零检出”为基本标准。其蛋鸡从祖代开始筛查，三代无菌，自检鸡蛋超过70万枚/年，且每颗鸡蛋都在出厂前经历9轮处理（清洗、消毒、紫外杀菌、抽检）。每枚鸡蛋外壳还喷有可食用安全编码，可全链路追溯。

　　更进一步，黄天鹅牵头制定了《可生食鸡蛋团体标准》，在国家标准基础上新增6项关键指标，填补国内相关行业空白。可生食鸡蛋不再是一个模糊标签，而成为有明确定义的“食品分级”样本。

　　吃得贵，是因为它“真的不一样”

　　贵有贵的道理。黄天鹅的每一枚鸡蛋，都有“吃得好”的底气。

　　首先是食粮：不同于市面上一些使用廉价饲料（如菜籽粕、棉粕）的品牌，黄天鹅坚持使用玉米、豆粕、高粱、万寿菊精华等天然植物性食材，不含抗生素、色素和人工香精。这不仅保障了风味自然，还有效提升了鸡蛋中的类胡萝卜素和叶黄素含量，蛋黄颜色比普通鸡蛋自然要更黄一些。

　　其次是口感：因为天然食粮+健康鸡体，黄天鹅的蛋黄普遍更厚、更细腻，几乎没有“蛋腥味”。做溏心蛋、温泉蛋、班尼迪克蛋这类对鸡蛋品质要求极高的料理时，其风味和质感都有显著优势。

　　第三是营养吸收率：据研究，8分熟的可生食鸡蛋，其蛋白质消化率高达99%，远高于全熟蛋。真正实现“既好吃又好吸收”。

　　市场验证：不是讲故事，而是跑通模式

　　黄天鹅的市场表现足以让“智商税”论调站不住脚。

　　数据显示，黄天鹅22024年在可生食鸡蛋品类中的市场渗透率达到78.8%。每10个购买可生食鸡蛋的用户中，就有近8人选择黄天鹅。

　　在线上，黄天鹅覆盖天猫、京东、盒马、叮咚、OLe等核心渠道，默认顺丰冷链配送，最快次日可达；在线下，其产品已进入北上广深等20多个核心城市的主流超市和高端零售渠道。

　　行业认可也接踵而来：农业产业化国家重点龙头企业、中国食品工业协会科学技术奖、国家动物健康与食品安全创新联盟杰出贡献奖等多项荣誉，既是对其模式的肯定，也是对未来标准化食品发展的趋势肯定。

　　写在最后：什么样的蛋，配得上“生吃”？

　　“可生食”三个字，看似简单，实则是对全行业提出的新挑战。而黄天鹅，用十年的时间告诉我们：真正的食品升级，不靠堆词，而靠体系、标准和执行力。

　　黄天鹅不是在卖贵价蛋，而是在用体系定义“下一代蛋”。在未来的蛋品市场上，我们也许会记得，它不是第一个做鸡蛋的品牌，却是第一个认真做“可生食鸡蛋”的中国品牌。